Ein Ende des Wachstums ist nicht abzusehen, und somit wächst auch die Bedeutung Chinas für die Weltwirtschaft weiterhin. Viele deutsche Unternehmen sehen in China einen attraktiven Absatzmarkt und einen günstigen Produktionsstandort.
Für die meisten stellt sich die Frage, wie sie dort auftreten und sich und ihre Produkte darstellen sollen. Dabei spielt Markenkommunikation eine wichtige Rolle und trägt einen wesentlichen Teil zum geschäftlichen Erfolg der Unternehmen bei. Für Unternehmen, die in China erfolgreich sein wollen, ist es daher wichtig zu wissen, unter welchen Bedingungen Markenkommunikation in diesem Land funktioniert.
Da China und Deutschland in vielen Bereichen fundamentale Unterschiede aufweisen, wird in der Arbeit untersucht, inwieweit diese eine Rolle für die Markenkommunikation im jeweiligen Land spielen.
Ausgangssituation ist folgende These: „Erfolgreiche Markenkommunikation muss auf Strategien basieren, die die unterschiedlichen Denk- und Verhaltensweisen und Wertesysteme der jeweiligen Länder berücksichtigen.“
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