Aufgrund der immensen Größe Chinas und der regionalen und kulturellen Unterschiede sowie der Unterschiede zwischen Stadt- und Landbevölkerung ist keine Generalisierung der Betrachtungen möglich. Daher konzentriert sich die Arbeit in großen Teilen auf die Stadt Shanghai.
Seit den 90er Jahren hat sich Shanghai zu der bedeutendsten Wirtschafts- und Handelsmetropole Chinas entwickelt und ist mit einer Einwohnerzahl von rund 19,2 Millionen Menschen auch die größte Stadt Chinas. Das Bruttoinlandsprodukt Shanghais betrug 2004 745,03 Milliarden Yuan (73 Milliarden Euro), das gesamte Im- und Exportvolumen 160,03 Milliarden US-Dollar (125,1 Milliarden Euro).
Shanghai ist für das Thema Markenkommunikation auch interessant, weil Markeneinführungen häufig dort beginnen. Viele Trends kommen jetzt schon aus Shanghai in den Westen. Vor allem in den Bereichen Unterhaltungselektronik und Telekommunikationstechnologie sowie im Computerbereich kommen Produkte aus USA, Japan und Korea zuerst auf den chinesischen und dann erst auf den europäischen Markt.
