Konsequenzen für die Markenkommunikation in China

Dem Beobachter von Markenkommunikation bietet sich in Shanghai ein interessantes Bild. Man findet typisch chinesische und typisch westliche Markenkommunikation, aber auch die Anpassung von westlicher an chinesische Kommunikation und umgekehrt.

Die meisten Marken in China sind westlicher Herkunft (ca. 60%). Laut einer Studie der World Brand Laboratory führt Haier eindeutig die Liste der wertvollsten chinesischen Marken an. Darauf folgen Marken wie Lenovo, China Mobile und CCTV.

Die Ergebnisse aus den verschiedenen Untersuchungen, Analyse und Interviews werden im folgenden Abschnitt als Konsequenzen für die Markenkommunikation in China zusammengefasst.

01/15 | Weiter ►